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【话题】 “微”内容的七荤八素

常德晚报 2018-07-18 11:02:45

目前,常德本土自媒体微信公众号的竞争,已经进入“白热化”,各大号纷纷想尽办法来吸引粉丝关注。


然而,不管我们承不承认,这些本土自媒体微信公众号,在现实中扮演的角色就是信息传播媒介,单靠兴奋剂般的有偿激励来“吸粉”不可能成为常态,而负责运作的广告公司或其他经营实体也难以承受其高昂的成本,本土商家微信公众号的“昙花一现”便是最好的例证。


这些本土自媒体微信公众号究竟靠什么来竞争,赢得持久优势呢?答案自然是内容。

服务类的内容最受欢迎


说起自己的内容,“常德维度”的方健特别来劲,他自称是“常德维度”的运营负责人之一。他告诉记者,“常德维度”之所以能在常德本土自媒体微信公众号中取得一席之地,全靠内容。


“像‘文理学院的后街美食记忆’、‘常德人的宵夜根据地’等,都是我们先推出来的。这些内容赢得很多读者的关注,吸粉无数。”方健说,“常德维度”是一帮年轻人在运作,发的内容都是大家平时喜欢玩的和吃的等,他们只要平常遇到,便把这些东西拍下来,回家后做成微信内容推送。他说,通过近一年的观察,发现这类服务性强的内容最受读者欢迎。方健告诉记者,为了丰富其推送的内容,“常德维度”还特意找了常德本土的一些“网络大V”,有偿转发他们所撰写的内容,但是事实证明,这些内容的阅读量和转发量都较低。“我们分析认为我们的受众群体主要是80、90后,在微信上,他们更关注吃喝玩乐。”方健的话得到“常德微生活”的毛峰的认可,他自称是“常德微生活”的运营负责人。他说,从“常德微生活”推送内容的阅读量和转发量来看,排名靠前的主要是服务类和养生类的内容,“还有一种就是说常德特别‘牛逼’、特别好的内容受欢迎。”


本土新闻“抄”得多


“其实,现在能做的我们都做了,别的媒介也没什么可做的了。”说起自己的内容,方健夸下了如此海口,但是也道出了本土自媒体微信圈的实情。常德的地界有限,需要服务和指导的内容有限,受众也需要本土的新闻内容,但是,这些微信公众号是自媒体,其运作人员大部分都没有经过新闻技能的专业培训。更重要的是,其并不是新闻媒体,不具备新闻采访资质。


一面是信息推送的需要,一面是资质的欠缺,何去何从?更多的本土自媒体公众号把目光投向了本土新闻媒体——直接从新闻媒体发布的新闻中“抄”新闻。然而,按照《著作权法》的规定,新闻作品具有原创性,著作权受法律保护。即便是时事新闻报道,按照最高人民法院《关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十六条的规定,传播报道他人采编的时事新闻,应当注明出处。而且,需要注意的是,很多本土新闻媒体都发布了版权申明,明确表示在常德本地范围内的转载,必须要获得该新闻单位的书面授权。但据记者了解,这些本土自媒体微信公众号转载本土新闻,并没有获得新闻单位的授权。


然而,这些本土自媒体微信公众号并不认为这是侵权行为,甚至有一热门本土自媒体微信公众号就表示,他们的转载行为是在帮助媒体进行消息传播,不仅没有侵权,反倒是在帮助媒体扩大影响力。


来源不一的“马路新闻”


尽管口说没有侵权,但是多数本土自媒体微信公众号在接受采访时,还是表示“怕”。而且,转载媒体新闻,多少会有些滞后,同时还有些同质化。为了取胜,这些公众号也会自己找一些信息来发布。而这些消息的来源,据他们自己讲,多种多样。像某知名本地自媒体微信公众号自称,他们主要是盯着政府各部门、重要企业的官方网站,一旦有消息发布,他们就进行筛选后发出。而有些公众号,则表示对自己的渠道保密。


这种无法确定的消息来源,加上其自身的专业限制,多少使其推送的内容有道听途说的“马路新闻”之嫌,其准确性和权威性都有待商榷。以五·一东常高速通车试运营为例,当时某本土微信公众号抢先发布东常高速于今年5月1日全线通车,而实际上,按照省政府下达的命令,5月1日通车试运营的仅是常德到澧县县城段,澧县县城至澧县东岳庙段至今因故未开通。

再如梦幻桃花岛开园一事,由于多个常德本土微信公众平台错误发布其于8月1日开园,致使大批市民甚至娄底、吉首等地游客前往。记者在当天就遇到了吉首的几家人,他们看到了从常德本土微信圈转发的微信消息,一行3家7口人结伴来常德,结果吃了“闭门羹”。事后记者证实,现在盛传的梦幻桃花岛欢乐水世界开园问题,只是梦幻桃花岛总体工程的一部分。但是,记者采访了梦幻桃花岛开发商的负责人,他说官方从来未发布过准确的开园时间,所有有确切开园消息的新闻全是“谣言”。


其实,这些只是本土微信公众号发布消息的冰山一角。像部分时政新闻的误读、误传也层出不穷。估计也正基于此,8月7日,国家网信办公布实施的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,其中第七条就明确规定,新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻,取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。

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