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张艺谋等掀起中国旅游“实景演出热”,看去很美(附视频)

文创产业评论 2019-08-20 15:16:42





2003年,自张艺谋、王潮歌、樊跃、梅帅元等在广西阳朔首创"实景演出"《印象·刘三姐》,各地纷纷效仿,约有200多个景区推出规模不等、良莠不齐的实景演出或旅游演艺。历经12年发展,实景演出已呈现出“四主线,多散点”的局面——四主线主要为印象系列、山水系列、又见系列、千古情系列。大型实景演出以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容,通过声光电等高科技手段,将歌舞、杂技和戏剧融入其中,是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型的一大标志性成果。



《印象·刘三姐》


也有批评直指"实景演出"对环境地貌人文破坏、投入过大回收慢、表现形式多抄袭、民族文化元素缺乏、经营乏善难以为继等。而相对于国内那些每部投入少则三五千万多则过亿、且票房惨淡的影视剧,大型实景演出给当地带来的综合收益显然大大超过那些票房不佳的影视剧。



实景演出的四大系列


|  印象系列  |


2003年,由张艺谋执导的大型实景演出《印象·刘三姐》在广西阳朔一炮打响,这种以山水为实景舞台的演出,开始星火燎原,走红大江南北。张艺谋、王潮歌、樊跃的印象工作室2006年执导了《印象·丽江》(云南丽江),2007年执导了《印象·西湖》(杭州西湖),2009年执导了《印象·海南岛》(海口),2010年投资并执导了《印象·普陀》(普陀山景区)、《印象·大红袍》(武夷山景区)。


《印象·刘三姐》


《印象·丽江》


《印象·丽江》


 《印象·丽江》剧场位于在海拔3100米的云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场,是世界上最高的实景演出剧场。张艺谋、王潮歌、樊跃任导演,《印象·丽江》全篇分《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》共六大部分。整个演出以雪山为背景,以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员倾力出演。来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普通的农民是《印象·丽江》雪山篇的主角,他们的家乡就是云南的丽江、大理等地的16个村庄。这些有着黝黑皮肤的非专业演员,用他们最原生的动作,最质朴的歌声,最滚烫的汗水,与天地共舞,与自然同声,带给观众心灵的震撼。



《印象·大红袍》


| 山水系列 |


2006年,《印象·刘三姐》策划人梅帅元和谭盾、黄豆豆、易中天合作,在嵩山少林寺推出了《禅宗少林·音乐大典》;之后,在河南开封推出了《大宋-东京梦华》,在山东泰山推出了《中华泰山·封禅大典》,在湖南张家界推出《天门狐仙·新刘海砍樵》,在内蒙古呼伦贝尔草原推出了《天骄·成吉思汗》,在避暑山庄承德推出了《鼎盛王朝·康熙大典》,在天津盘山景区推出《天下·盘山》。


《中华泰山·封禅大典》


《中华泰山·封禅大典》通过古代帝王对泰山封禅、祈福活动的艺术提炼,呈现秦、汉、唐、宋、清五朝六帝封禅泰山时的祈福场景,打造出的一台气势磅礴具有中华民族核心精神的商业演出


《大宋-东京梦华》


《大宋·东京梦华》用经典宋词和现代科技的结合再现了北宋京都汴梁的兴衰往事,热闹的上元夜、万国来朝的宏大场景、真实的水战场面等一幕幕画面在汴河上演,让人充分领略梦幻的东京,感受荡气回肠的大宋文明。



《天门狐仙·新刘海砍樵》


《鼎盛王朝•康熙大典》剧照


《天骄·成吉思汗》


《天骄·成吉思汗》舞台是5平方公里的草原,湿地、河流、湖泊、蒙古包、600余名演员和100多匹战马,营造出了气势恢宏的大草原剧场,同时结合呼伦贝尔厚重的草原文化与独特的自然景观,用音乐和舞蹈形象生动地展示了草原蒙元文化,开辟了草原文化走向大众的崭新传播途径。


| 又见系列 |


近年来,王潮歌开始推出“又见”系列,包括《又见五台山》《又见国乐》等已经上演,“又见系列”在剧场里完成,更注重观众的情景体验。2015年《又见国乐》在国内40个城市巡演,并在美国商演成功,让更多美国观众了解了中国文化。




《又见平遥》


与以往"印象"系列的实景演出有很大不同,《又见平遥》突破了原来利用山水实景的布景,而是挪到了室内,并把古城的元素和演出有机地融合在一起。迷宫般的剧场有着繁复的空间分割,完全不同于传统剧场:在90分钟的时间里步行穿过几个不同形态的主题空间,观众可以捡拾祖先生活的片段:清末的平遥城,镖局、赵家大院、街市、南门广场等,从纷繁的碎片中窥视故事端倪……看实景演出就像一次"穿越",观众有时像看客,有时又像亲历者。


《又见五台山》


《又见五台山》以五台山的佛教典故、仪规为创作基点,却又跳出单纯故事讲述的窠臼,打碎形式、打破空间,向无尽的时间发出探问,通过丰富和无穷变换的场景,用舞台语汇解构一天、一年、一生、一念。。《又见五台山》剧场依山势而建,犹如一部打开的经卷。进入主体剧场之前,观众首先要经过长达730米的经卷,经卷上刻《华严经》经文,由高到低排列形成渐开序列,形成七个“经折”空间。这一创意源自“经中之王”《华严经》,暗含了八十华严(指八十卷本《华严经》)中“七处九会”之说,巧妙地将情境演出、视觉体验与佛教文化融为一体。



《又见五台山》


| 千古情系列 |


由中国第一家演艺上市公司宋城演艺在杭州倾力打造,《宋城千古情》用先进的声、光、电科技手段和舞台机械,以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱,把丝绸、茶叶和烟雨江南表现的淋漓尽致,极具视觉体验和心灵震撼。 其后宋城演在三亚、丽江相继推出《三亚千古情》、《丽江千古情》。



《宋城千古情》



《三亚千古情》



《丽江千古情》


数据就是效益



实景演出,除了提升景区的软实力,其产生的综合经济价值更值得关注。除了门票收入,在吃、住、行、游、购、娱方面都可以产生附加价值。


一台演出,改变了阳朔县城的面貌。原来只有一条主干道的小县城,现在成了大街小巷遍布的新城镇,原来只有招待所、简易旅社,现在星级宾馆随处可见。当地的村民也从摆地摊变成了开店,白天撑船、打鱼赚钱,晚上则穿上演出服,成为了《印象·刘三姐》的群众演员。


《印象·丽江》


《印象·大红袍》每年演出三百多场,接待观众超40万人,创造约5000万元经济收入,武夷山茶农茶叶的销售量也提高了三成,为武夷山带来了更多的游客。现在,爬天游峰、游九曲溪、看《印象·大红袍》,已逐渐成为游客到武夷山旅游的三个‘必选项’。



《印象·大红袍》


据悉,《宋城千古情》年演出1300余场,旺季每天演出10场,推出十余年来已累计演出16000余场,接待观众4800余万人次,是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。同时,宋城景区还有《惊天烈焰》、《王员外家抛绣球》、《穿越快闪秀》、《大咖秀之南美争霸》、《岳飞点兵》、《风月美人》等十大演艺秀,为游客增添了游览体验,更具参与感。在此基础上,园区内结合节假日推出了涵盖一年四季的活动,例如新春大庙会、火把节、泼水节、万神节等。


《宋城千古情》


2015年,全国旅游演出观众达4713万人次,与2014年相比增长1122万人次,同比增长31.2%。据测算,2015年全国旅游业接待国内外游客41亿人次,同比增长10%以上,休闲旅游产业迎来大发展,与此同时实景演出市场逐步走向市场化和规范化。根据道略演艺产业研究中心《报告》显示,2015年旅游演出实收票房35.7亿元,同比增长31.7%;实景类旅游演出共59台,总票房约为12.35亿元,占旅游演出实收票房的34.6%;国内新增旅游演出18台,其中实景演出新增9台,占到新增总台数的50%。以上数据可以看出,当前实景演出市场仍方兴未艾。


 

2015年千古情系列、印象系列、山水系列以及长隆系列旅游演出剧目实收票房总额达24.6亿元,占年度旅游演出总票房收入的68.8%,四大系列中其中印象系列和山水系列均为实景演出。



《印象·西湖》


另外,在“多散点格局”中,《长恨歌》等实景演出剧目通过独特的演出和观影方式异军突起,形成自己独有的文化品牌。同时,一些实景演出由于缺乏精准定位以及地缘、内容、游客等因素经营惨淡,举步维艰,《印象·西湖》《印象·海南岛》《孔子》等入不敷出,难以为继,甚至停演。


 

印象·海南岛


“门票依赖症”是当前实景演出经营最大的问题,舞美设计上同质化现象严重、当地文化元素挖掘不深且日后极少更新、文创衍生产品开发环节薄弱、全域旅游战略缺乏等问题同样突出,正在引起行业重视,亟待改变。


来自:清华文创园



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