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粮油包装设计赏析:一次美而平衡的旅程

FBIF食品饮料创新 2018-03-13 06:55:06

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源:北京西林包装设计


“设计是追平衡的旅程,不急不缓,不卑不亢。”


“设计平衡”就是由内而外,从广到狭恰到好处的把控。点、线、面、立体式的构造,时间、空间创意的拿捏,让作品不会有一时的技惊四座,但慢慢品味又回味无穷。就如同一点油、一粒米,通过生长、加工、烹饪最后在回归自然,过程虽为繁琐,但无时无刻不在寻求一次美而平衡的旅程。北京西林设计本期呈现了做过的谷物、粮油类包装设计。


山萃·萃悦

健康/精致/高雅


中粮·山萃西林设计常年战略合作伙伴,旗下萃悦营养调和油包装设计,又西林设计倾力而成。


30年前吃毛油,20年前吃色拉油,10年前吃橄榄油,现在我们应该吃什么油?随着人们生活水平的提高和对心脑血管疾病的认识,人们对食用油的需求已从单纯的实用趋向更为营养健康。



亚油酸和亚麻酸是人体必须从膳食中摄取的脂肪酸,我们选取北纬40度无污染、非转基因的红花籽油(亚油酸之王)和亚麻籽油(亚麻酸之王)按照1:1的比例搭配成为亚麻籽红花籽食用植物调和油,更好满足人们的健康营养需要,亚麻籽红花籽食用植物调和油是处于食用油金字塔顶端的健康油品。



“悦”取自集团相关品牌延展,

如“悦活”、“大悦城”。

“萃”字在于向消费者暗示本产品经过

科学“萃取”,

并凸显“山萃”品牌这一主题,

与健康食品事业部保持品牌形象统一。



从翠鸟、红花、亚麻花着手,

且因产品推崇健康,

所以西林插画师选用清新、

唯美的水彩绘画风格进行设计,

从而得出以下方案:





西林插画师从产地提取元素,

绘制西域风格插画


当雪域红花遇见有机亚麻






红花籽油-产自新疆

亚麻籽油-产自张家口


金属材质的质感强

喜庆的节日装可以更加热烈

崇尚自然,萃取于自然

设计简洁明快,视觉冲击强






25°山茶油



项目起源:25°山茶油是广东宝华农业科技股份有限公司旗下主打的山菜籽油品牌,山茶树因生长于北纬25度位于太阳直射北半球最北的地带,此处拥有充足的光照和雨水,广东南岭特有的弱酸性红色土壤更富含多种矿物质和微量元素,25°的山坡倾斜度,更是大自然给南岭的恩赐,让南水湖畔、南岭山上的油茶能够最充分地享受太阳直射,吸收天地灵气、日月精华,从而造就了茶树的健硕、茶花的芬芳、茶果的上乘,让我们收获营养最丰富的纯天然有机健康茶油精品。


纯手工绘制的茶花



25°LOGO的设计


西林设计师为25°茶树油设计的LOGO上半部分采用“绿”色调,突出一种自然的感觉;下半部分采用“黄”色调,体现出种植山茶树原生态的感觉;一株繁茂的山茶树象征着多产、丰富;25°立体式设计直接体现出品牌的别致名称。这种上“绿”下“土黄”,立体式设计,搭配起伏的山坡和种植在山坡上的茶树,无处不彰显出这种纯天然、绿色、无污染的产品理念!


外形设计





畲之坊




畲之坊品牌名 源自畲族文化



畲族自称为“山哈”,“哈”畲语为客人。“山哈”是指山里客人的意思。先来为主,后来为客,先来的汉人就把这些后来的畲民当为客人。畲族自称“山哈”,是与他们的居住环境、迁徙历史有关。  


全国只有一个畲族自治县,她位于浙南山区,景宁畲族源于唐永泰二年(766),从闽迁居浙西南时落户景宁,距今已有1200多年历史。因此,景宁又称为中国畲乡。 


畲族人民在迁徙过程中,在拓荒殖土的同时,创造了绚丽多姿的文化艺术,具有鲜明的民族特色畲族妇女最主要的装束,那就是“凤凰装”。 









包装设计思路




手绘原创插画




西林设计的插画师以畲族的服装文化特征为基础,创造性地融了山茶花的元素。





素食猫



这是一段关于泰来的故事

这是一个根植于泰来文化的品牌

这是一系列传递健康生活方式的产品


站在泰来文化的高度进行思考

泰来文化孕育了泰来韵味,泰来韵味构建了泰来本地产品。

根植于泰来文化,以文化说产品,以产品呈现健康理念。

礼盒产品将定义为重文化,轻产品属性的礼品定位。


站在企业品牌角度进行规划

企业未来的产品构架相当丰富,将以线上线下营销形式面向全国市场,

当考虑与其它竟品的区隔与对比,即有传统的素食产品的考量,又迎合当下年轻人喜好。

线上线下产品将定义为轻文化,重时尚与食欲的表达。



素食猫产品构架两个方向


1.线上、下产品面向全国市场,互联营销模式+传统营销模式,即保持了素食品传统市场的多元化发展,又迎合了“素食”年轻化的市场;

2.特色礼盒,根植泰来特色文化,以文化说品牌,以品牌强化泰来印象,打造素食新主张。





印象泰来礼盒通过表现大家最耳熟能详的四大文化,通过色彩与插画将文化进行提炼来传播

产品对应的渠道不论是旅游渠道、还是政府采购、走亲访友

都能很好的传递泰来文化及分享素食猫的优质产品



味道泰来礼盒设计


西林原创插画设计


整体画感以泰来厚重文化为基点,通过对比手法阐述出如云如梦的泰来意境。

琵鹭,泰来的吉祥之鸟,以轻盈之身,承载泰来千年悠悠文化积淀,飞向未来。寓意泰来的发展会走的更远,走的更顺。日出泰来东,祥云环塔绕。米香随龙鱼,潺潺如梦境。琵极泰来气,翱于华夏空。

一杯泰来   健康常在



四季自然礼盒设计



春天

草长莺飞,柳丝拂堤

唤醒万物,润物如酥

姹紫嫣红,碧波涟漪

水绿如蓝,落红如雨



夏天

一夏一夕一年华

一景一世一绝华




秋天

一片枫林,一江秋水

几痕江渚,数点琵鹭

秋便有了淡淡的远意



冬天

在静如天籁的皑皑白雪中,

赋一抹清韵,

书一笺素雅,

任世间百态万千,

花开花落,

独守一颗晶莹剔透之心,

待到漫山春又红,

共吟花前,

不枉此生来一回。






四季泰来礼盒设计



剪纸,是国人喜闻乐见的一种艺术形式

西林设计巧妙的将泰来文化元素与产品进行结合

创作出一套即喜庆有余,又简洁、纯净的产品设计



印象泰来礼盒设计



印象泰来包装:包装形式以中国水墨画的写意手法将泰来特色景象重现于观者脑海,回首往昔峥嵘岁月心中泛起波澜,包装典雅大气古韵犹存。




包装形式放下身段、走亲民路线,色泽鲜艳

通过高清的产品的冲饮照片来勾起消费者的食欲与购买欲。


我在你

你在那

我们的相识

只差一款适合您产品的包装设计


提示:

本文经北京西林包装设计(ID:Sealingad2014)授权发布,转载请联系出处。原文标题:西林原创丨那些我们设计过的粮油杂粮包装

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2018标志大赏


标志大赏(Marking Awards)(点击查看)是一项由FBIF发起,专注在食品饮料行业的包装设计大奖。标志大赏面向全球,致力挖掘和表彰优秀的食品饮料包装设计,鼓励本土与国际设计力量的交流。评审团队由全球知名品牌商及创意机构资深总监组成,规模庞大,背景多元,最大程度保证赛事的完整性与公正性。欢迎品牌商、设计机构、供应商、院校组织和独立设计师们参与!下载完整参赛指南,请在后台回复“标志大赏参赛指南”。


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