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一个中国新锐品牌,凭什么让世界500强公司免费代言?

创业财经汇 2018-09-02 09:43:14

8月23日,御泥坊首支面膜纪实片刷屏朋友圈。


这支纪实片,没有演员明星,却请来了全球500强企业美国杜邦的免费代言。不仅如此,代表杜邦为御泥坊站台的不是普通员工,而是杜邦个人护理领域首席科学家Andre·Krouwer。


御泥坊这种领域开创者行为,让业界震惊。从视频下端的留言,“这么用心做产品的国货品牌寥寥无几,御泥坊赞赞赞”、“再也不买韩国面膜了”,也可以看出消费者对御泥坊作为民族品牌新锐力量的自豪感。


那么,以做面膜起家的御泥坊到底是如何在十年之内,快速成长为能与世界500强企业合作的品牌呢?

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产品为上,英雄所见略同


我们常说要寻找有共同价值观的人一同共事,杜邦作为世界顶尖原料供应商,一直致力于为顾客提供更有价值的产品。这与御泥坊品牌价值观不谋而合,这才有了多年的深度合作伙伴关系。


为了做好一片面膜,御泥坊和世界各大知名原材料公司进行深度合作,包括美国杜邦、德国德之馨、日本旭化成等,在全球高标准选取和采购原料,从源头上保证专业、有效、安全。

 

产品研发方面,御泥坊的研发体系一直伴随业务发展而不断完善,引进了大批科技人才为其添砖加瓦。目前已构建起基础研究、产品开发、工艺开发、功效测评、包材实验等专业研发队伍。与多个科研机构展开合作,委托中南大学开发山茶籽抗氧化成分分离制备及抗氧化性能测试项目。


为了得到更好的产品,御泥坊研发团队历时4年,经过1100次实验,才研制出独特配方uniHydra™,用权威机构SGS的认证,力证其保湿效果。


其次,御泥坊同时设置质量管理部专门负责产品质量管控,配置了领先的研发检测设备,近50名成员的质量管理团队,依据1130个质量标准和体系流程,以比国家标准更严格的企业标准,对于自产和委托加工产品进行100%质检,确保了产品品质。


为了顾客的15分钟,御泥坊的确埋头苦干了整整十年。


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紧跟消费升级,品牌全新升级


近年来国内面膜市场竞争态势空前高涨,前有标兵,后有追兵,消费者对化妆品的理解和追求也不断上升到新的高度。


而御泥坊依然在国内面膜市场拔得头筹,靠的就是不断提高自身水平,以满足消费者需求。


在2017年,御泥坊在其十周年之际拾阶而上,迎来品牌升级:更具国际化特征的品牌logo、研发unihydra™多效护肤配方、创新采用U型膜袋,让面膜精华液更加集中…均是为了给消费者带来更佳体验。

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世界最大的消费市场 国货力量正在崛起


当年影视明星纷纷出走好莱坞,以求镀金身价。但随着中国影视市场的不断扩张,欧美大片都纷纷将中国列为全球同步首映地。人人都想在中国这个广袤市场上分一杯羹,护肤品行业也不例外。


据Euromonitor的统计数据显示,2015年我国面膜市场容量为158.76亿元,占护肤品整体市场9.87%的份额。


2011-2015 年面膜市场的年均复合增长率达到15.92%,增速高于护肤品的整体增速。


根据Euromonitor的预测, 2020年我国面膜市场容量将达到314.33亿元,未来5年的年均复合增长率将达到 14.76%。御泥坊发源于世界上最大的面膜市场,并因为其产品品质足够优秀,被消费者最广泛的接收和喜欢,这是全球500强企业选择合作的最大原因。


董明珠曾豪言“别人今天是世界500强企业,明天未必是;我们今天不是世界500强,明天未必不是。”


十年成长,御泥坊还很年轻,但我们有足够的理由相信,只要吃得苦、霸得蛮、耐得烦,未来还会有更多像御泥坊这样正在崛起的国货力量,让世界为之骄傲。

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