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【原创】四海八荒,植入广告还是合润传媒、世纪鲲鹏两家巨头的天下, 《三生三世十里桃花》各自打造植入爆款!

电影头条官微 2018-07-29 20:44:31

作者:广告公关的那点事、电影头条 创始人 

张丽君


截止到2017年2月12日,《三生三世十里桃花》网络视频播放量已经达到了100亿次。剧中的百草味、桃花醉两款植入产品也随之成为爆品。能将广告植入的这么不露声色的功力,这四海八荒数一数,当然是两家植入广告界的巨头了:合润传媒集团、世纪鲲鹏!



网友说,《三生三世十里桃花》不知道在演什么,就是非常好看啊! 2017年春节以来,无论是电视台还是网络视频,全部被三生三世霸屏了,观众都中了三生三世的毒,都想种一片属于自己的十里桃林,截止到2017年2月12日,网络视频播放量已经达到了100亿次。貌似近年来,很少有一部电视剧如此火爆了,之前比较火爆的一部电视剧应该是多年前的《还珠格格》啦,哇咔咔。一开始,人们觉得电视剧里边的百草味干果、桃花醉的酒是小说里就有的,是属于那个仙界的特有物种,看着看着观众就觉得有点不对劲了,怎么忽然发现京东上有卖的?哎呦我去,这植入太有功力了,居然没看出来,太像原生的东西了。恍然大悟之后才觉得中毒太深了,连植入广告都没看出来,还辣么喜欢,好想吃一颗百草味的干果,喝一瓶桃花醉的酒,尝尝到底是什么味道!



能将广告植入的这么不露声色的功力,这四海八荒数一数,当然是两家植入广告界的巨头了,百草味是合润传媒集团植入的产品,桃花醉是世纪鲲鹏植入的产品,可以说这两个产品担当了《三生三世十里桃花》两大重要的植入品牌,无论是讨喜程度还是出境程度都是平分秋色,各自惊艳啊!两家联手贡献了两个植入广告爆款!


合润传媒:百草味——四海八荒全场景无缝植入




合润传媒一直提倡全场景营销的理念,木有想到,这次居然将百草味的全场景植入用到了仙界,无论是天族的东华帝君、折颜上神、凤九帝姬、还是人间的街头闹市百姓,连阿离小殿下在凡间玩耍时,特意买了百草味的干果,百草味真的是天上地下全场景通吃哦。看的观众都垂涎欲滴。以为这百草味是仙家御用的膳食呢!来看看剧中无处不在的全场景植入镜头吧:

 



除了百草味坚果,还有三生三世风格的百草味桃花心■糯米团子,看着都想吃,能不能先给我来两个尝尝哇,哈哈,你们看看:



除了剧中的植入,百草味还在开播前运用三生三世的电视剧元素做了一系列的预热开播海报,也是仙气十足,精美绝伦哇:



以上,就是合润传媒百草味的植入案例,影视剧植入广告不仅是剧中的植入,还有传播上影视剧IP的巧妙运用,IP风格系列产品的开发,都会赋予品牌不一样的灵魂,从爱上一部剧,到爱上一个品牌,就是这么自然。


世纪鲲鹏:桃花醉——因三生三世而诞生的新产品




在《三生三世十里桃花》这部剧里,白浅上神整天拿在手里的桃花醉真的是很抢眼,并且这酒是折颜上神亲酿,味道一定很不错,充满着浪漫的桃花的味道,令人浮想联翩哇,也真的很想青丘女帝每天爱不释手的桃花醉是什么味道。

 

看过小说的童鞋们大概都记得,书中有一仙酿,名为“桃花醉”,此酒让无数仙人垂涎欲滴。虽说此物本是作者唐七所杜撰出来的一款酒,但鲲鹏在第一时间敏锐嗅出了此酒营销价值,从而促成泸州老窖与电视剧《三生三世十里桃花》的内容营销合作。另一方面,泸州老窖基于对《三生》原书和电视剧的喜爱,结合其自身品牌调性诞生了一个全新的酒品类——是一款针对女性朋友22度水蜜桃口感的利口酒,就是大家现在在剧中时刻可见的“桃花醉酒”。

 

作为该剧唯一酒类合作品牌,剧中桃花醉伴着大幂幂频频高颜值出镜。在第一世中,白浅上山学艺化名司音,思乡情怯。在她生辰当天,墨渊从折颜处取了三壶他亲手酿的桃花醉,送给司音做生辰礼物;令她开心不已。



在第二世,夜华爱妻情深,便带着素素来到十里桃林,偷品这里的桃花醉,拿到桃花醉的素素,幸福地喝了一口并说道“这桃花醉真是好喝,”一笑又道“我好像以前也喝过!” 


剧中桃花醉的出现穿插了从第一世到随后第三世,贯穿整个故事情节,成为了剧情发展的重要情感道具。此次,鲲鹏促成泸州老窖与剧方的合作更是一次革命性的尝试,从以前对品牌产品的植入从而促成销售,到如今,让剧中元素成功转为现实产品,通过剧的热度达成产品销售热度,这样的尝试让泸州老窖—桃花醉的出现堪称完美定制级的植入,为其品牌深度开创了古装植入的新高度。

 


说起这桃花醉,原来大有来头,乃是折颜上神酿于十里桃林,精选三千年开花、三千年结果、三千年成熟的仙级水蜜桃,然后萃取仙桃的清香与果味的甘甜,再平衡少许酸感,点缀在白酒的微醺之中,一杯浓情蜜意的桃花醉就这样调制而成。



白浅这“四海八荒第一绝色”,纵使有先天强大的基因,也少不了桃花醉日日的滋养吧!而如今又多了一重不可名状的神奇魔力。俯身看看凡间众人,一个情人节过后就感觉身体仿佛被掏空,如今来瓶桃花醉酒,微醺之下,“宁愿醉死温柔乡,不慕武帝白云乡”。

 

 

除了桃花醉的特殊酿制和神奇魔力外,原来这十里桃林还另藏玄机,正好昨晚无意之中被白浅一语道破。



没错,就是“纯阳洞”!

 

“纯阳洞”为天然山洞,长7公里,洞内终年不见阳光,空气流动极为缓慢,温度常年保持在20℃左右。恒温恒湿、微生物种群丰富的环境为白酒酒体的酯化、老熟提供了优质的场所。“纯阳洞”从古延续使用至今,已成为泸州老窖三大天然藏酒洞之一,另外两个为“醉翁洞”、“龙泉洞”。



其实,酒也是有生命和性格的,再好的酒在它新出窖时,都有酒味辛辣、暴糙等不足之处,如同刚刚出道的毛头小伙子般血气方刚、易怒急燥,行话称此时的酒处于“极阳”状态。而在“纯阳洞”中,酒体从“极阳”变为“阴阳调和”,让空气中的亲酒分子和酒体结合成为稳定的大分子,使酒体逐渐变得稳定平静,同时,洞中微生物的代谢物质与酒体进行交换,可以促使酒体更细腻老熟。“纯阳洞”因为酒也有了灵性,被誉为“会呼吸的山洞”。




 一道道深邃的洞穴,一排排陶坛如兵马俑般矗立两边,坛坛盛满美酒佳酿,她们分别酿自于不同的窖池,储存达不同的年份。从数十年的洞藏陈酿到新酿原酒,放眼望去,洞内皆有,这里可以说是聚集了泸州老窖上百年的精酿宝藏。这纯阳洞的美酒,白浅上神你可是喝不完呀!

 

现在,吃瓜群众可以收起你们那惊愕的下巴了,“桃花醉”确是人间不可多得的仙饮。



据悉,桃花醉在网上销售火爆,又是一个影视剧植入的经典案例

 

春节期间的爆款电视剧,捧出了两个爆款品牌:百草味和桃花醉。背后是两家植入界的老司机合润传媒和世纪鲲鹏,两家巨头企业联手为这部三生三世贡献了两个爆款品牌,平分秋色,各领风骚,旁边吃瓜群众的我表示发来贺电,两家企业均表现了在影视剧植入、全场景营销、品牌个性化定制方面的专业服务能力,和影视界最高的植入水准作品案例。

 

目前,《三生三世十里桃花》正在各大电视台和网络视频上继续热播中,而小编我同样也是这部剧的忠粉儿,只是后边看着有点虐,不忍心看了,看着看着有点像神仙版的《后宫甄嬛传》的感觉,素锦娘娘也是太狠毒了些,浅浅与夜华三生三世的情缘也是太纠结,原来神仙也有坏人,神仙恋爱有如此波折不断,劫难重重啊,想想就有点心塞哇。不知道此剧结局如何,是否有情人都能终成眷属,且让我们吃着百草味坚果,喝着桃花醉,慢慢追剧吧。