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一周最热丨奥利奥居然把Slogan换了!知乎又跨界开起了酒店?!

梅花网 2019-01-10 17:50:14

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本期为【一周最热】第41期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。


本期上榜的品牌和服务商有:奥利奥,FCB博达大桥,农夫山泉,知乎,亚朵,杜蕾斯,GQ,MINI。以下排名不分先后。



NO.1

可以吃的游戏机!

奥利奥又在搞什么黑科技?



广告主:奥利奥

营销关键词: AR,Slogan升级,明星代言,黑科技,游戏


最近,奥利奥频频做出大动作。首先是升级了Slogan,从“奇思妙想”升级成“玩在一起”。



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接着,奥利奥又推出黑科技游戏,实践了“让用户玩在一起”的想法。而且这一次的黑科技,比去年的“音乐盒”更厉害!!!只要将奥利奥摆成不同的形状,用“AR扫一扫”就能解锁不同的小游戏~


之后,在上周的白色情人节,奥利奥又公布了自己的最新代言人—王源,引起了不少网友的关注。






NO.2

茶π × 吴亦凡丨

过什么白色情人节,酷的人都在过“π节”!



广告主: 农夫山泉

营销关键词: 白色情人节,借势营销,品牌节日,明星代言,短视频


3月14日除了是白色情人节,其实还是“圆周率节”。借着这个“π节”,农夫山泉茶π推出了全新品牌TVC《无限不循环人生篇》。


片中包含了数学、篮球、音乐、赛车等各种元素,甚至出现了各种各样的“吴亦凡”,创意有点烧脑,不过主题明确。最终向我们传达,“一切数字组合都可以在π里找到,π里有无限种可能性,人生亦然”。






NO.3

知乎开了家「有问题」酒店



广告主:知乎&亚朵

营销关键词: 跨界营销,情人节,315,线下推广,事件营销


从过去一年到现在,知乎的创意玩法次次翻新。从“知食堂”到“不知道诊所”,从洞察深刻的“城事迷宫”到今年年初把知乎用户的想法送上卫星的「发问全宇宙」,回回出爆款,简直把跨界玩儿出花了。




在3月14日白色情人节当天、顶着 315 的“风口”, 知乎又联合亚朵酒店在上海徐家汇开了家“有问题”的酒店, 314 个在生活中会“偶遇”且无法忽视的问题“埋藏”在里面,不同于之前的“快闪”,这是一次大胆又长久的跨界营销。




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NO.4

杜蕾斯air爱情薄物馆,

可以听的薄物馆



广告主: 杜蕾斯

营销关键词: 爱情,跨界营销,快闪店,H5,短视频


白色情人节前夕,杜蕾斯的爱情薄物馆开馆,主题是“爱的厚度,可以很薄”。


这个“薄物馆”不仅有线上虚拟馆,还有线下实体馆,薄物馆中展览着爱的信物,每一件信物看似普通,其背后都有一个与爱有关的美好故事。杜蕾斯不仅将故事一一录制,上传到网易云音乐供大家收听,还制作成周边磁带送给了消费者。





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NO.5

那一夜,老板再也忍不住了



广告主:MINI

服务商:GQ

营销关键词:长图广告,系列图文,有毒,软文植入,汽车广告


继《那一夜,他伤害了他》之后,MINI又联合GQ推了一篇爆款图文《那一夜,老板再也忍不住了》。仍然是脑洞大开、笑点密集,相比于上一篇的两个男人一起吹牛,这一篇立足于职场日常,引起了更多人的共鸣。


不过看完觉得脸好疼是怎么回事?



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—— The End ——



以上就是本期的一周最热。

【上期一周最热排行榜】

TOP1:OLAY丨代表女人的数字不是年龄是故事

TOP2:天猫丨活出你的女子力

TOP3:你知道嘛?你自己很了不起!

TOP4:我才不是油腻的中年妇女!

TOP5:拜耳×阿里健康丨活出漂亮


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